中国内核下，网文网剧网游如何全球表达？这场“新三样”研讨盛会把这个产业聊透了

在一部网络小说里，东方玄幻、古装言情、武侠世界可以被海外读者追更；在一部微短剧里，一道地方美食、一句方言、一个街角场景，也可能成为外国观众认识中国城市的入口。

从网文、网剧到网游，文化“新三样”正在以更轻、更快、更贴近用户的方式走向海外。它们不只是一批内容产品，也是一套正在被全球市场重新认识的中国故事生产方式。 

5月24日，由中国产学研合作促进会大视听专委会指导，浙江财经大学东方学院与杭州国际传播中心联合主办的首届文化“新三样”高质量发展论坛，在浙江财经大学东方学院举行。论坛以“文化无界·有产方兴——大视听产业的新机遇与人才链”为主题，汇聚高校学界、文化企业、国际传播机构及产业代表，围绕网络文学、网络影视、网络游戏等文化“新三样”发展趋势，以及人工智能、大视听产业、国际传播、文化出海等议题展开深入交流。

当前，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正逐步成为中华文化国际传播的重要载体。作为城市国际传播平台，杭州国际传播中心持续探索国际传播与产业发展的融合路径，推动产业优势转化为国际传播优势。

本次论坛聚焦网络文学、网络影视、网络游戏等文化产业新形态，探讨如何通过国际传播视角、全球表达方式和产业协同机制，推动中华文化更好走向世界。

开幕式上，浙江财经大学党委委员、副校长申屠莉表示，论坛既是思想与前沿、课堂与产业、中国与世界的相遇，也是高校深化产教融合、服务文化强国战略的重要实践。当前，网络文学、网络影视、网络游戏等文化“新三样”正成为推动中华文化国际传播的重要力量。

中国产学研合作促进会大视听专委会副秘书长朱瑛表示，人工智能正在深刻重构文化产业生态，从AIGC内容生产到智能传播、沉浸式体验，技术创新不断推动产业变革。行业对于兼具技术能力与内容表达能力的复合型人才需求日益迫切，产学研协同创新将成为推动产业发展的重要支撑。

海宁市委常委、宣传部部长杨明松介绍，近年来海宁持续布局文化产业赛道，推动影视演艺、网络微短剧等新业态发展，希望通过论坛进一步推动校地合作，促进文化产业资源集聚，以网文、网剧、微短剧等新载体讲好地方故事。

浙江财经大学东方学院院长童志锋表示，举办论坛既是回应文化产业发展需求，也是应用型高校深化产教融合的重要探索。未来学校将进一步推动人才链与产业链协同发展，探索面向文化“新三样”的人才培养模式，推动教育链、人才链与产业链深度融合。

主旨报告环节，杭州国际传播中心负责人、浙江都快传媒集团副董事长姜贤正以《视听虽无界 产业须有Feel——Hangzhoufeel的探索与思考》为题展开分享。他提出，当前技术变革与全球格局变化正在成为文化产业发展的重要变量，需要推动“最大变量”转化为“最大增量”。在人工智能快速发展的背景下，大视听产业已成为数字时代的重要入口，而文化“新三样”正成为中国文化国际传播的重要载体。

结合杭州国际传播中心实践探索，姜贤正提出“产业叙事”理念，即通过产业故事讲述城市故事、中国故事和时代故事，推动产业优势向国际传播优势转化。近年来，杭州国际传播中心持续推进国际传播矩阵建设，打造“Hangzhoufeel”等国际传播品牌，围绕文化遗产、科技创新、产业发展、城市服务等内容持续开展国际传播实践，不断推动杭州故事、中国故事更精准触达国际受众。

杭州师范大学文化创意与传媒学院教授、文化创意产业研究院院长夏烈以《文化出海“新三样”的坐标价值与人才培养》为题展开分析。他表示，中国网络文学拥有近4000万部作品库存，是“全球没有的故事库”，其中不少作品具备成长为全球化IP的潜力。在他看来，中国正进入“世界大众文化和文化工业的中国时间”，这是文化“新三样”走向世界的重要契机。谈及人才培养，夏烈表示，今天面对的文化“新三样”的强产业属性决定了文化“新三样”人才培养必须走向产学研复合型模式。围绕全球化IP打造，“出海的先锋队是文化产业，是产业平台和产业资本”，需要通过翻译、传播、IP改编和视听化转化，让中国故事更顺畅地走向世界。

AME影视计划董事长、炎炎界墨创始人曹雨则聚焦AIGC赋能文化出海展开分享。她表示，相比过去AI更多停留在后台辅助阶段，如今AIGC工具已经走到前端，正直接参与内容创作和产业链重构。中国低成本算力和庞大应用场景，为AI发展带来了重要优势，也让AI工具有可能从“国内全民普惠”走向“全球全民普惠”，但真正决定作品感染力的仍然是人的情感、经验和价值观，很多细腻表达和情感共鸣仍需要创作者完成。

浙江财经大学东方学院教授费宇拓从跨文化传播、影视艺术与符号表达角度，回应了文化“新三样”如何在全球语境中实现有效传播的问题。她表示，网络文学、网络影视、网络游戏等内容形态，已经不只是文化产品本身，更是中国故事、中国审美和中国价值进入国际传播场域的重要载体。她认为，文化“新三样”走向海外，不能停留在中国元素的简单呈现，而要进一步完成符号重构和意义转译。服装、场景、人物关系、叙事节奏、视听语言等内容，都需要在不同文化背景中找到可以被理解、被接受、被共情的表达方式。

本次论坛也是杭州国际传播中心“浙商出海主题培训”系列之一。活动期间，多位行业就代表围绕文化“新三样”出海的产业实践和发展趋势展开分享，普遍认为文化“新三样”已经成为中华文化国际传播的重要力量。随着人工智能、大视听产业快速发展，国际传播与产业发展的融合正在进入新的阶段。未来，需要进一步强化产业协同、推动产教融合、完善版权保护机制，通过优质内容与创新表达，推动中华文化更好走向世界。 

活动期间还举行了圆桌论坛、浙财校友论坛、讲座与分享会等系列子活动。其中圆桌论坛聚焦“大视听产业人才需求与校企协同育人”，来自网文创作、短剧制作、AI创作平台、游戏制作等大视听行业头部企业的嘉宾，围绕大视听专业人才培育、课程体系搭建、实训实践落地等关键问题纷纷分享真知灼见，多家企业表达了资源互通、联合育才的深度合作意向。