爱“小米”的张颂文能否度危机？余承东的“玫瑰”绯闻是假的？说一说车界流量密码与道德底线

3月24日，一段视频在网上热传，视频显示有女子向演员张颂文所在的车中投入疑似信件物品，几秒后该物品被扔出窗外，随后张颂文的车辆驶离现场。

这段视频被网友贴上“耍大牌”“冷暴力”标签，瞬间登上热搜第一，张颂文的人设也在这一刻出现“崩塌”危机。很多网友因此担心，作为和小米合作过，担任小米影像探索家，一直以“亲民实力派”形象出现在镜头前的张颂文，遭遇此次危机是否会影响到小米品牌甚至是小米汽车的形象？

另一位最近和汽车行业产生关联的当红明星是刘亦菲。关于她和余承东的一段看似莫须有的“绯闻”传言，最近也让鸿蒙智行备受关注。最近的消息显示，玫瑰“绯闻”可能无影，但商业合作越来越像是真的。

借流量明星提高品牌热度并非新鲜事，但引“流”还需走正道，若借绯闻炒作带合作，那无疑会伤害消费者的心。当然，谁也不是傻子！更要关注的是，流量还是一把双刃剑，代言人一旦出现人设崩塌，对品牌的伤害更是不可估量。

与雷军互动，张颂文帮SU7攒了一波流量

张颂文在2023年因《狂飙》爆红后，成为“小米影像探索家”，并多次为小米产品宣传，包括拍摄广告、在社交媒体分享使用体验等，帮助小米提升了市场关注度。

小米创始人雷军，对张颂文的代言效果也是非常认可，曾公开称赞他“演技精湛，每个角色都来自生活”。就在小米SU7上市前，有网友在评论区给张颂文留言，问雷军有没有给张颂文准备一辆汽车？

张颂文紧接着幽默回应说：暂时没人提这事啊，我该如何暗示一下对方而又不失分寸？

没想到，雷军在线回复了张颂文说：“我们已为您准备了一辆，4月3日开始交车，欢迎你来。你喜欢哪种颜色？”该对话登上热搜第一，为小米SU7汽车上市成功造势，成为经典营销案例之一。

借“玫瑰”传绯闻？有人痛批无底线

近期，一则“余承东与刘亦菲相恋”的消息突然冲上微博热搜，引发网友广泛猜测。

事件的导火索是，网友发现余承东与演员刘亦菲在微博上互相关注，随后刘亦菲还点赞了余承东发布的智界R7玫瑰车视频。这条视频中，车辆铺满520朵黄玫瑰，配文“黄玫瑰代表自由和勇敢”，而巧合的是，刘亦菲在热播剧《玫瑰的故事》中饰演的角色“黄亦玫”正与黄玫瑰意象深度绑定。

绯闻的发酵过程充满了“用心”的痕迹。520朵黄玫瑰被部分网友解读为“示爱密码”，更有媒体报道称“刘亦菲和大18岁的华为某某某曝恋情”。尽管两人年龄差距明显、领域不同且余承东已婚，这则“跨界绯闻”仍在短时间内获得15亿次的话题阅读量。

面对绯闻，余承东迅速通过某自媒体账号辟谣：“到现在为止，我还从未见过她。”与此同时，舆论的反应也呈现出两极化的趋势。一些网友认为，科技和娱乐圈的结合颇具创意，期待看到未来更多的这样的跨界组合。而另一些网友则对这种行为表示不满，认为这是无底线炒作，怀疑刘亦菲和鸿蒙智行旗下新车有代言合作。

很快，在3月20日的华为发布会上，余承东宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使。有网友说，可见双方之前的互动就是一场故意的炒作。

代言消息的证实也能引来一些网友的感慨，并在社交媒体上表示这种营销手段“无底线”：拿私人感情炒作……

明星代言的双刃剑效应

明星代言在商业领域早已司空见惯，尤其是在社交媒体时代，这种操作既能帮助品牌获得前所未有的影响力，但也面临着明星一旦个人形象塌房后带来的次生风险。近年来，因明星人设崩塌而导致品牌形象受损、销量下滑的案例，可以说屡见不鲜。

以汽车行业为例，2021年吴亦凡因涉嫌性侵等负面新闻被警方调查，引发舆论风暴。保时捷中国迅速宣布终止其“保时捷中国赛车运动代言人”身份，并删除所有相关宣传内容。这次事件对于保时捷来说损失巨大，保时捷为吴亦凡拍摄的赛车运动宣传片、20周年庆广告需紧急撤换，涉及拍摄、后期及媒介投放成本全部作废。事件爆发时，保时捷官微被网友批评“品牌精神何在”，但通过快速解约及“女性领导发声”等公关操作终于扭转了形象。 

2021年，王力宏前妻发长文控诉其婚内出轨、冷暴力等行为，引发舆论哗然。英菲尼迪在官宣王力宏为QX60代言人仅36小时后即宣布解约，创下"史上最短代言"纪录。新车QX60的上市宣传计划被打乱，需紧急调整营销策略。

2016年，林丹被曝婚内出轨，引发舆论批评。东风日产迅速撤下其代言广告，但未公开解约声明。

都说真爱可抵万难，但商业世界的准则并不一样。3月的武汉，樱花又开，小米雷军已经自成“流量密码”。这一次，没有张颂文，这位小米创始人选择了自己站在母校的樱花树下，同框亮相的还有他的小米汽车。