“哪吒”卡牌，开化制造
今年春节，“哪吒”成为了绝对的主角。
据最新（2月13日17点）数据显示，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）最新累计票房已经超过了99亿，进入全球top20票房，也是名单里的第一部亚洲电影。
“哪吒”的爆红也再度引爆了本就足够火热的“谷子市场”（指围绕二次元文化IP（知识产权）衍生出的周边商品经济）。一时间，《哪吒2》相关联名周边一炮而红。除了泡泡玛特的哪吒相关盲盒手办，还有卡游的哪吒卡牌。
有多火？
10个顾客里9个都是来买哪吒卡牌的
在卡游官方小程序上可以查询到，杭州直营店有2家，加盟店有7家。湖滨in77属于其中一家直营店。
“店里到货的三箱哪吒卡牌两小时内就可以售罄，哪吒的其他系列周边，包括徽章、礼盒等也都能在一天内卖光，现在每天都能接到不下20个电话来咨询产品到货情况。”湖滨in77门店店员说，“春节期间，10个顾客里有9个都是来买哪吒卡牌的，”基本在初八初九的时候，整个杭州市场甚至是全国市场就进入了断货的阶段，现在大家都在等第二批货的生产和发售。
查询卡游的天猫旗舰店可以看到，魔童闹海电影收藏卡“斗天包EX版”的产品累计销售已经在1万件以上，2包价格为19.9元，10包为99.9元，1盒价格为179.9元。目前处于预售状态，承诺是2月20日23：59分前发货。
据卡游品牌方介绍，第一批产品里有10张饺子导演的亲笔签名，属于限量款，第二批则会出更多新的卡位牌。
可以发现，这款卡牌主打“还原”，除哪吒、敖丙、申公豹等主要角色的剧情卡外，石矶娘娘和申小豹等角色也悉数登场，还推出了具有裸眼3D效果的光栅卡，很多现场顾客会说，“还原在线，卡是真的好看“。
正义的哪吒，柔软的申公豹
这波“哪吒热“吸引的多数是成熟的成年消费者
哪吒的故事“来自”中国神话传说，因此哪吒本身就有很强大的“书粉”底盘。
其实过去几年间，也有动画或真人电影作品中出现了哪吒的形象，但与以往不同的是，《哪吒2》中的哪吒，包括其他角色其实都有所创新，而且是合理创新。
比如《哪吒》系列电影中的哪吒并不是大家传统印象中那个俊美的少年，而是略有点其貌不扬，且整天惹是生非，然而哪吒的内心是有正义和准则的，所谓“人不可貌相”。而看似反派的申公豹，其实也有内心柔软的一面，甚至最后还反转救了哪吒父母，他的那句“人心中的成见就像一座大山”成为金句，这也点出了固定思维对一个人的影响。
此外还有看似威猛的石矶娘娘，内心有柔软可爱的一面，她绝不内耗，做自己的大女主。诸如此类的创新在电影中还有很多，这些都是结合了现代人的观点甚至是职场、社会问题的，让观众非常有共鸣。
“这波热卖的哪吒卡牌，吸引的多数是成熟的成年消费者。”卡游品牌方说，可能也和这个国产ip迎合如今年轻人自我表达和对个性化、自由化的追求有关。
“哪吒这个IP与我们想要深耕国风卡牌的战略相符，有助于传统文化的发扬与传承。我们对IP的选择是很严苛的，对国产电影IP的粉丝受众基础、正向引导意义以及画风创新上都有考量，而《哪吒2》作为优秀国漫将传统文化进行了创意化表达，是一个优质IP。”品牌负责人进一步解释。
谷子经济兴起，国产IP更需优质内容
寻找传统文化在当下的释义
事实上，在哪吒卡牌爆火之前，卡游最显著的标签是“奥特曼”和“谷子经济”概念。
在卡游庞大的IP体系中，它最让众多玩家上头的还是奥特曼。根据公司此前的招股书，自2018年取得授权至2023年9月30日，卡游基于超过50个奥特曼角色推出了274个卡牌系列，奥特曼系列卡牌数量占集换式卡牌系列总数的65%。2021年和2022年，奥特曼相关集换式卡牌的收入分别占卡游整体营收的94.4%和95.1%——可以说占据绝对主导地位。
“就目前来说，奥特曼这个ip和我们属于‘强绑定’状态，不管是内容制作还是影响力。”卡游品牌说，截至2024年年底，公司拥有60多个授权IP，除奥特曼外，还有叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特、小马宝莉等，这波热卖的哪吒也是其中之一，“其实，授权IP数量中，国产、国漫ip反而是占大头的。”
另外，还有一款他们自有的ip，卡游三国，目前也是一直在随小说内容更新，至今年4月，就是上线两周年的节点。
在早期的国创IP开发中，卡牌与市面上的经典国创内容进行联名，主要在“视觉传达”上做文章。比如从2020年起卡游曾陆续推出了《秦时明月》《斗罗大陆》《诡秘之主》等国创IP卡牌。
在其后的国创IP开发中，“传统IP＋传统表达”不再是唯一选项。除视觉表达，卡牌也在不断通过玩法增强社交属性。比如今年1月卡游官宣了自研的一款国风TCG（Trading Card Game，集换式卡牌游戏）产品《一决》。
今年河南春晚中，卡牌企业更是在初始阶段就介入了IP的开发。在春晚节目中，四大天王化身现代乐手组成“天庭潮音”，奏出新年的“风调雨顺”，卡游则同期推出首款联名卡牌。这次开发不再是对“现成IP”的二创，而是对“传统IP”的一次深度原创。重新定义四大天王的过程也是寻找传统文化在当下释义的一种解题思路。
小知识：“哪吒”卡牌浙江开化制造
了解卡游的人应该知道，卡游是一家浙江企业，“产自”开化。
值得一提的是，卡游的供应链也都是浙商企业（如a股京华激光）。
目前，在浙江开化经济开发区，由浙江卡游科技有限公司（以下简称卡游科技）投资建设的卡游年产1500万件（套）动漫衍生品产业园，正在如火如荼地建设。该项目总投资45亿元，全部达产后，预计可实现年营业收入约80亿元，年利润约10亿元，新增就业岗位3000人以上。
卡游科技便是卡牌产业链的“链主”企业，这几年，随着卡游市场迎来上升期，卡游科技不断扩大生产，不仅带动了一大批本地包装印刷类、文具制造类企业发展，还吸引了7家卡牌上下游企业落户开化，逐渐形成动漫衍生品产业集群。而在这个集群中，已经有规上企业3家、小升规培育企业2家、在建项目3个，其中奇彩文体用品、顺杰彩印两家企业2024年分别实现产值数千万元，同比增长165.5%、174.4%。
