武林是杭州的“消费中心”吗?

橙柿互动 记者 王青 林建安 培训生 丁家诚
2024-10-31 20:08:05

今年,杭州将陆续发放4.3亿元消费券。消费券在促进消费增长的同时,也打响了杭州的城市消费品牌。

杭州自古繁华,从南宋起就是重要的商业中心,商业活动繁盛。近年来,杭州的商业格局发生了翻天覆地的变化,“国际新型消费中心城市”的建设蓝图,徐徐展开。

摊开这张蓝图,杭州的“消费中心”在哪里?

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如何成为城市“消费中心”?

纽约、巴黎、东京等公认的国际消费中心城市,都有能让人脱口而出的世界级消费地标:纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、东京银座。城市消费中心,往往是国际高端首店品牌的汇聚之地,甚至能改变人流的方向。东京银座被称为“东京的心脏”,汇聚三越百货、和光百货、春天百货银座店、马里昂大楼等世界级商场,香奈儿的新款香水、爱马仕的新品皮包,都争相在这里首发。

翻开杭州的“国际新型消费中心城市”建设蓝图,有世界级地标商圈、高品质步行街,有国际时尚消费集聚区。因此,要做杭州的“消费中心”,得创新购物、观光、体验、社交等消费场景,满足居民和游客多元化的消费需求。

城市消费中心往往“来往有通途”,无论是香榭丽舍大街、第五大道,还是东京银座,都因位于城市中心和交通要道而吸引着全球的消费者。

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杭州三大商圈,谁是“中心”?

在杭州打造世界级消费地标商圈的蓝图里,制定了提升“三圈三街三站”的任务,其中的“三圈”,便是吴山商圈、湖滨商圈、武林商圈。

武林商圈的建设起步于上世纪七八十年代,在长达20年的时间内,“杭州第一高楼”都在这里。城市消费中心,需要一个世界级消费地标。那几年,位于杭州市中心地段的杭州大厦,既是杭州的第一幢高楼,也是杭州的第一个百亿商场。

放眼武林商圈,有本土百货企业,有一大批外资开发商,相对杭州其他几大商圈,业态似乎更丰富。

去年底,杭州中心开门营业,带来了西太后、校村鸡块等首店,招揽了大批的年轻人。一面西湖、一面运河的四季酒店,也凭着绝佳的视角“出圈”。

杭州人期盼已久的恒隆广场将在明年开业,商业特色街区对标东京银座等国际知名街区,将汇聚来自世界各地的顶尖时尚品牌,并配套超甲级写字楼。顶着“顶级商业综合体以及华东地区的豪华地标”头衔的恒隆广场,无疑是武林商圈的又一张金名片。


杭州这个老牌商圈,能成为这座城市的“消费中心”吗?

武林商圈坐拥“杭州市中心”地段。

杭州有三大市级公共中心,武林湖滨中心为其一,正是武林商圈所在地。

武林商圈坐拥“浙江商贸第一区”中心地段。

今年前三季度,拱墅区社零总额实现978.5亿元,总量稳居全省第一。拱墅区的中心,就在武林商圈。仅今年国庆期间,武林商圈的客流量就达到了368万人次,实现消费额4.15亿元。

在交通上,武林商圈也有优势。

以武林广场为核心,既有延安路、中山北路等主干道,也拥有武林广场、凤起路等地铁枢纽站点。恒隆广场正在建设地下隧道,未来将直通杭州中心,并与地铁1号线武林广场站互联互通,与杭州大厦在地下相汇,整个武林商圈将实现“地下联通、地上贯通”。

武林商圈还有独特的水路交通。武林门码头,是宋代的皇家码头,杭州“货通天下”的水路要塞,如今依然是游览大运河最重要的游客码头。

杭州已经明确,通过武林、湖滨商圈入选首批“全国示范智慧商圈”的示范带动,加快全市23个主要商圈的数字化、智能化改造,到2025年,培育壮大2个具有一定国际影响力的核心商圈。武林商圈的“中心作用”,不言而喻。


为什么人们爱逛武林商圈?

10月27日,杭州发出第一轮1500万元消费券后,各区、县(市)乘势而上,联动辖区企业叠加推出了各类促销活动。“浙江商贸第一区”拱墅区就联合杭州大厦、银泰百货等发放了总额3500万元的商超消费券,并推出最高补贴1000元的电子产品消费券。

“最近有好多人拿着消费券来消费,销售额与平时相比,高出了好几万元。”武林银泰百货三楼服饰区的一位店员说,杭州消费券的带动很明显,商场服饰区的客流及销售额都有了很大的提升,专柜单日最高销售额甚至超过了百万元。

“人流比平时多了一倍,总店专门调配了2名员工过来临时支援。”延安路上一家华为旗舰店的店长说:“好多人都是来用消费券以旧换新的,有一家人,一家五口都来了,一次性买了5台,每台比平时便宜了将近1000元。”

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从商场的数量来看,武林商圈是杭州几大商圈中最多的。除了坐拥杭州大厦、杭州中心、武林银泰百货、国大城市广场、嘉里中心外,还有即将开业的恒隆广场。

武林商圈“店多隆市”,且各有特色:高奢的杭州大厦、小资的嘉里中心、时尚的杭州中心、文艺的国大城市广场。这也是武林商圈能持续繁华的原因之一。

责任编辑:王青 审核:陈奕 林建安
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